A Copa do Mundo de 2026 deve provocar uma das maiores inflações no custo da mídia digital dos últimos anos, especialmente em plataformas como Meta Ads, Google Ads, YouTube, TikTok e programática.
Segundo análises conduzidas pela Agência Nagase, empresas que não se prepararem antecipadamente poderão enfrentar aumento expressivo no CPM, CPC e custo por lead durante os meses de maior audiência esportiva global. O movimento já começou a ser percebido internacionalmente devido ao crescimento da concorrência publicitária e ao aumento da disputa por atenção nas redes sociais.
William Nagase, CEO da Agência Nagase, afirma que a Copa de 2026 tende a ser um divisor de águas para o marketing digital mundial.
“A Copa não impacta apenas marcas esportivas. O mercado inteiro entra em disputa por atenção. Concessionárias, imobiliárias, indústrias, varejo, clínicas, franquias e ecommerce passam a investir mais simultaneamente. Isso aquece o leilão das plataformas e aumenta naturalmente o custo da mídia digital.”
A expectativa do mercado internacional é de crescimento bilionário em investimentos publicitários ligados ao evento esportivo, principalmente em campanhas digitais de vídeo curto, redes sociais e streaming. Estudos de mercado apontam que o CPM global já atingiu os maiores níveis dos últimos quatro anos, e a tendência é de continuidade da alta durante grandes eventos globais.
Quanto deve subir o custo da mídia digital na Copa do Mundo?
Com base em dados históricos das Copas de 2018 e 2022, somados às movimentações atuais do mercado publicitário, a Agência Nagase elaborou uma projeção média de crescimento no custo da mídia digital durante o período da Copa do Mundo 2026.
Previsão de aumento por plataforma
Meta Ads
Facebook e Instagram devem sofrer uma das maiores pressões do mercado devido ao consumo massivo de Reels, Stories e vídeos curtos.
Previsão de aumento:
• CPM: entre 25% e 60%
• CPC: entre 18% e 45%
• CPL: entre 15% e 40%
Segundo especialistas da Agência Nagase, empresas que dependem fortemente de campanhas de conversão precisarão aumentar orçamento para manter o mesmo volume de leads.
Google Ads
A tendência no Google é de aumento principalmente em campanhas de YouTube Ads, Performance Max e Rede de Pesquisa em nichos competitivos.
Previsão de aumento:
• CPC Pesquisa: entre 12% e 35%
• YouTube Ads CPM: entre 20% e 50%
• Performance Max: entre 15% e 38%
O crescimento ocorre devido ao aumento do consumo simultâneo de conteúdos esportivos, notícias, pesquisas e transmissões ao vivo.
TikTok Ads
O TikTok deve se tornar uma das plataformas mais disputadas da Copa de 2026 devido ao crescimento do consumo de vídeos curtos em tempo real.
Previsão de aumento:
• CPM: entre 30% e 70%
• CPC: entre 20% e 48%
A Agência Nagase aponta que o TikTok tende a receber forte migração de anunciantes que buscam reduzir custos do Meta Ads, o que também elevará a concorrência na plataforma.
LinkedIn Ads
Mesmo fora do universo esportivo, campanhas B2B devem sofrer aumento devido à movimentação institucional de grandes marcas globais.
Previsão de aumento:
• CPC: entre 10% e 25%
• CPM: entre 15% e 30%
Programática e Display
A compra de mídia programática também deve registrar crescimento devido ao aumento da audiência em portais de notícia, esportes e entretenimento.
Previsão de aumento:
• CPM: entre 18% e 42%
O maior erro das empresas durante a Copa
De acordo com a Agência de Tráfego Pago Nagase, muitas empresas acreditam que basta aumentar orçamento durante o evento. Porém, o comportamento do algoritmo exige preparação antecipada.
As empresas que performam melhor normalmente:
• escalam campanhas antes da inflação máxima
• fortalecem públicos de remarketing
• aumentam produção criativa
• trabalham campanhas de reconhecimento antes da conversão
• utilizam vídeos curtos em maior escala
• antecipam aquecimento do pixel
Outro ponto importante é que grandes anunciantes entram fortemente no mercado durante eventos esportivos globais. Isso reduz o inventário disponível e encarece a entrega para pequenas e médias empresas.
Quais segmentos devem sentir maior impacto?
A Agência de Tráfego Nagase projeta maior inflação de mídia para:
• Concessionárias
• Imobiliárias
• Ecommerce
• Casas de aposta
• Franquias
• Delivery
• Clínicas estéticas
• Educação
• Turismo
• Varejo
Empresas com forte dependência de tráfego pago devem iniciar planejamento estratégico com antecedência mínima de 60 a 90 dias.
A nova era da disputa por atenção
A Copa do Mundo de 2026 será a maior da história, com 48 seleções e expansão significativa do volume de jogos, transmissões e conteúdos digitais. Isso deve elevar drasticamente o tempo de tela dos usuários e intensificar a disputa entre marcas pela atenção do consumidor.
Para William Nagase, as empresas que dominarem criativos, inteligência de dados e velocidade operacional terão vantagem competitiva.
“O marketing digital está entrando em uma fase onde não basta apenas investir. As marcas que conseguirem interpretar o comportamento do algoritmo e antecipar movimentos de mercado terão custo menor e mais escala.”
A Agência Nagase vem acompanhando o comportamento das plataformas digitais e desenvolvendo estratégias específicas para clientes de grande porte que desejam proteger performance e ampliar resultados durante a Copa do Mundo 2026.
Mais informações:
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WhatsApp: (19) 99929-1017
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