Em março de 2026, milhares de anunciantes começaram a relatar um fenômeno incomum nas campanhas do Facebook e Instagram: queda na qualidade da entrega, aumento da instabilidade no desempenho e oscilações inesperadas no leilão de anúncios. Gestores de tráfego, agências e empresas que dependem do Meta Ads passaram a perceber mudanças claras no comportamento do algoritmo.
Embora muitos tenham interpretado o problema como uma simples falha temporária da plataforma, análises técnicas indicam que o cenário é mais complexo. A combinação entre uma instabilidade global registrada no início do mês e ajustes recentes no sistema de inteligência artificial da Meta parecem ter acelerado mudanças estruturais na forma como os anúncios são distribuídos.
Para entender por que as campanhas ficaram mais difíceis de escalar em março de 2026, é necessário analisar o principal elemento dessa transformação: o algoritmo Andromeda.
O que é o algoritmo Andromeda da Meta
O sistema Andromeda é um motor avançado de inteligência artificial desenvolvido pela Meta para otimizar a entrega de anúncios em suas plataformas. Esse sistema analisa bilhões de sinais comportamentais em tempo real para determinar qual anúncio deve ser exibido para cada usuário.
Esse motor algorítmico utiliza aprendizado profundo para processar dados como comportamento recente do usuário, histórico de interações com anúncios, probabilidade de conversão, contexto de navegação e qualidade do criativo.
A partir dessas informações, o sistema decide quais anúncios entram no leilão e quais têm maior probabilidade de vencer a disputa por espaço no feed.
A implementação do Andromeda não começou agora
Apesar de muitos anunciantes associarem as mudanças recentes apenas a março de 2026, a implementação do sistema Andromeda não começou neste mês.
A Meta vem trabalhando nesse motor de inteligência artificial há alguns anos. As primeiras informações públicas sobre o projeto surgiram entre 2022 e 2023, quando a empresa iniciou a modernização de sua infraestrutura de anúncios baseada em inteligência artificial.
Em 2024, a Meta já havia confirmado que o Andromeda estava sendo gradualmente integrado ao sistema de entrega de anúncios, substituindo partes do modelo tradicional de distribuição.
Durante 2025, o algoritmo passou a operar em maior escala dentro do ecossistema da plataforma, especialmente em campanhas automatizadas e formatos como Advantage+.
Ou seja, o Andromeda já estava presente no sistema de anúncios antes de 2026.
O que mudou em março de 2026
Embora o sistema já estivesse ativo anteriormente, diversos especialistas em mídia digital apontam que as alterações percebidas em março indicam uma fase mais agressiva da implementação do algoritmo.
Gestores de tráfego começaram a observar mudanças simultâneas em várias áreas da plataforma:
queda repentina na eficiência de estruturas antigas de campanha
dificuldade em escalar anúncios que funcionavam bem até fevereiro
maior volatilidade na entrega de impressões
variação brusca nos custos de mídia
priorização mais intensa de campanhas automatizadas
Esses sinais indicam que o Andromeda pode ter assumido um papel ainda mais central no sistema de distribuição de anúncios durante esse período.
Em outras palavras, a tecnologia não é nova, mas a intensidade da sua atuação dentro do leilão parece ter aumentado.
A instabilidade global de março
Outro fator importante que contribuiu para o cenário observado foi a interrupção global registrada no dia 3 de março de 2026.
Durante esse evento, plataformas da Meta como Facebook e Instagram apresentaram falhas de acesso em diversas regiões do mundo. Ferramentas utilizadas por anunciantes, como o Ads Manager e o Business Manager, também registraram dificuldades de funcionamento.
Após o restabelecimento dos serviços, muitos profissionais do mercado passaram a relatar alterações na forma como as campanhas estavam sendo entregues.
Embora não exista confirmação oficial de que a instabilidade esteja diretamente relacionada a atualizações do algoritmo, especialistas acreditam que o retorno da plataforma pode ter coincidido com ajustes internos no sistema de inteligência artificial responsável pela distribuição dos anúncios.
Mudanças percebidas no leilão de anúncios
O leilão de anúncios da Meta é o mecanismo que decide qual anúncio será exibido para cada usuário. Tradicionalmente, esse sistema considera três fatores principais: valor do lance do anunciante, qualidade do anúncio e probabilidade de interação ou conversão.
Com a evolução do algoritmo Andromeda, esse processo passou a utilizar um volume ainda maior de sinais comportamentais.
Como consequência, muitos anunciantes passaram a perceber maior competição dentro do leilão, redução da previsibilidade na entrega das campanhas, aumento da importância do criativo na decisão do algoritmo e menor eficiência de segmentações extremamente específicas.
Essas mudanças indicam que a inteligência artificial da plataforma está assumindo cada vez mais controle sobre a decisão final de distribuição dos anúncios.
O impacto nos criativos
Uma das alterações mais evidentes observadas pelos gestores de tráfego é a importância crescente da diversidade criativa.
Campanhas que utilizam poucos anúncios ou criativos muito semelhantes podem ter dificuldade em competir dentro do sistema atual. O algoritmo busca constantemente novos sinais de engajamento e tende a priorizar conteúdos que apresentam variações visuais e narrativas.
Isso significa que contas que utilizam estruturas repetitivas podem acabar competindo contra si mesmas dentro do leilão.
A nova lógica de aprendizado das campanhas
Outro comportamento percebido no sistema atual é a aceleração do processo de aprendizado das campanhas.
Tradicionalmente, campanhas levavam alguns dias para sair da fase de aprendizado. No entanto, muitos gestores relatam que o algoritmo agora reage mais rapidamente aos primeiros sinais de desempenho.
Anúncios que não geram interação nos primeiros momentos de veiculação podem ter sua entrega reduzida com mais rapidez.
Esse comportamento indica que o sistema está priorizando anúncios com maior potencial imediato de engajamento.
Por que tantas campanhas parecem ter parado de funcionar
A sensação de que campanhas antigas deixaram de funcionar está relacionada à mudança na lógica de decisão do algoritmo.
Estruturas que eram eficientes em um sistema mais dependente de segmentação manual podem não ter o mesmo desempenho em um ambiente dominado por inteligência artificial.
Entre os fatores que explicam a queda de performance observada por muitos anunciantes estão maior automação do sistema de entrega, peso crescente do criativo no desempenho, menor influência da segmentação manual, mudanças na dinâmica do leilão de anúncios e adaptação do algoritmo a novos modelos de aprendizado.
Como o mercado está se adaptando
Diante desse novo cenário, empresas passaram a buscar apoio especializado de uma agência de tráfego pago para interpretar as mudanças do algoritmo e ajustar suas campanhas.
Um profissional experiente como um gestor de tráfego consegue analisar os sinais de desempenho das campanhas, adaptar a estrutura de anúncios e aplicar estratégias que acompanhem a evolução do sistema de inteligência artificial da Meta.
Entre as práticas adotadas por especialistas estão maior produção de criativos, testes constantes de anúncios, simplificação da estrutura de campanhas e uso mais amplo de automação.
Comunicado da Agência Nagase
A Agência Nagase acompanha diariamente o comportamento das plataformas de mídia digital e mantém monitoramento constante das campanhas de seus clientes.
Nos últimos dias foram realizados diversos ajustes técnicos para adequar as contas às novas diretrizes do sistema de entrega da Meta e às mudanças observadas no algoritmo.
Este comunicado tem como objetivo reforçar nossa agilidade na resolução de desafios e transmitir a confiança de que você, nosso cliente, está em boas mãos, contando com um atendimento comprometido e responsável.
William Nagase
CEO da Agência Nagase
Conclusão
As mudanças observadas nas campanhas do Meta Ads em março de 2026 parecem estar relacionadas a uma fase mais intensa da implementação do algoritmo Andromeda, combinada com instabilidades técnicas registradas no início do mês.
Embora o sistema já esteja em desenvolvimento e implementação gradual há alguns anos, os sinais observados indicam que sua atuação dentro do leilão de anúncios pode ter se tornado mais agressiva recentemente.
Compreender essas mudanças é essencial para adaptar estratégias de mídia digital e manter campanhas competitivas dentro do ecossistema do Facebook e Instagram.
Fonte
Agência Nagase
https://www.nagase.com.br/