Tráfego pago para Hospitais Privados: múltiplos objetivos, uma estratégia integrada
Hospitais privados têm um desafio único em tráfego pago: são múltiplos serviços, múltiplos públicos e múltiplos tickets em uma única instituição. Pronto-socorro, cirurgias eletivas, maternidade, check-up executivo e planos empresariais de saúde — cada um exige uma campanha própria, com jornadas e criativos completamente diferentes.
A estratégia da Nagase para hospitais privados começa pela segmentação vertical: campanhas separadas por especialidade e objetivo. Pronto-socorro funciona bem com Google Ads de busca local e alta velocidade de carregamento da landing page — o paciente está com dor e decide em segundos. Cirurgias eletivas precisam de nutrição de lead por 30 a 90 dias antes da conversão, com remarketing e conteúdo educativo no meio do funil.
Para captação de planos empresariais, o canal mais eficiente é uma combinação de LinkedIn Ads (para decisores de RH e diretores) com Google Ads de pesquisa para termos como "plano de saúde empresarial" e "convênio médico para empresa". O ticket médio de um contrato empresarial justifica CPLs mais altos e ciclos de venda mais longos.
A Nagase estrutura dashboards separados por linha de serviço, permitindo que o hospital entenda com precisão o custo por captação em cada área — e aloque verba onde o ROI é maior.
Branding como base para performance
Hospitais com forte presença de marca local convertem melhor em campanhas de performance. A Nagase integra campanhas de branding no YouTube e Display com campanhas de conversão no Search, criando um efeito multiplicador que reduz o CPL global.